“五一”假日前夕，全國(guó)“五一”賞花地圖一經(jīng)發(fā)布便登上熱搜，迅速掀起追花熱潮；假日期間，社交媒體上，眾多網(wǎng)友紛紛曬出賞花美照與視頻，其中不乏外國(guó)游客的身影。當(dāng)前，“賞花之旅”正成為助推我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的不可忽視的力量。
自古以來，在百花漸次綻放之時(shí)，賞春色、弄花影、醉春意，便是刻在中國(guó)人血脈里的浪漫基因。近年來，從北國(guó)花海到嶺南芳菲，從江西婺源萬(wàn)畝油菜花田到西藏林芝桃花秘境，一幅流動(dòng)的賞花文旅畫卷徐徐展開。賞花游持續(xù)升溫的背后，正是“花旅+”模式的悄然生長(zhǎng)與迭代升級(jí)。
如今的“花旅+”以花卉為核心，通過嫁接非遺、科技、體育等多重元素，打破了傳統(tǒng)賞花的單一觀光模式，重構(gòu)沉浸式、多元化的賞花體驗(yàn)。例如，上海國(guó)際花卉節(jié)升級(jí)全域布局，聯(lián)動(dòng)商圈打造快閃花展與花藝市集，讓花卉融入城市公共空間，實(shí)現(xiàn)“全城皆花園”的沉浸式體驗(yàn)；河南洛陽(yáng)將牡丹觀賞與實(shí)景演藝、古風(fēng)巡游相結(jié)合，讓游客在花香中感受千年牡丹文化的厚重底蘊(yùn)；云南昆明夢(mèng)幻藍(lán)花楹文化節(jié)引入AR花影打卡、藍(lán)紫色潮玩市集與夜間花巷光影秀，將城市街道升級(jí)為全天候的情緒消費(fèi)場(chǎng)，帶動(dòng)主題文創(chuàng)等二次消費(fèi)持續(xù)攀高……從感知自然文化到收獲情感共鳴，不同客群都可以在花旅中找到自我歸屬。
“花旅+”的魅力，從來不止于花卉顏值帶來的視覺盛宴，更在于其背后承載的情緒價(jià)值、社交價(jià)值與文化價(jià)值。它既是年輕人投身自然、紓解壓力的“心靈補(bǔ)給站”，也是代際互動(dòng)中觸摸土地記憶、聯(lián)結(jié)親情的“連心橋”，當(dāng)然也為傳統(tǒng)文化與非遺技藝提供了“破圈”傳播的新載體。我們看到，西藏林芝的百年野桃林中，鏡頭記錄下的鄉(xiāng)土日常傳遞著質(zhì)樸溫情；河南南陽(yáng)的月季博覽會(huì)上，傳統(tǒng)烙畫融入月季元素，指尖技藝隨花綻放；湖北麻城圍繞古杜鵑花開發(fā)純露、花茶與永生花禮盒等深加工產(chǎn)品，將漫山紅艷凝結(jié)為可珍藏的春日記憶。當(dāng)游客在花影中觸摸先輩與自然和諧共生的智慧，賞花便不再是簡(jiǎn)單的打卡觀光，而成為一場(chǎng)尋求文化自信的旅途。
然而，熱潮之下，更應(yīng)保持冷思考。不少花海景點(diǎn)“一季熱鬧、三季冷清”，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期收益。要讓花旅從“春日限定”真正走向“四季常青”，必須在差異化與品質(zhì)化上破題發(fā)力：時(shí)間上，應(yīng)打破對(duì)單一花期的依賴，深度挖掘四季花景潛力，如春天辦花海賽事，夏天推“薰衣夜話”“荷塘納涼”，秋天開發(fā)壓花課程與花饌制作，冬天利用溫室培育錯(cuò)季花品，讓花田季季可賞、可玩、可停留；空間上，提升體驗(yàn)精度，科學(xué)劃分?jǐn)z影區(qū)、觀賞區(qū)與體驗(yàn)區(qū)，推行“無痕”花田理念，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)豐富與生態(tài)友好并行不悖。
此外，還應(yīng)以花為紐帶，聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)發(fā)展。在城市商圈設(shè)置快閃花田、移動(dòng)花展，在通勤線路植入花卉主題影像與助農(nóng)鏈接，讓奔忙的都市人在轉(zhuǎn)角便能邂逅鄉(xiāng)野詩(shī)意；同時(shí)，將城市的消費(fèi)需求與運(yùn)營(yíng)理念引入鄉(xiāng)村花旅項(xiàng)目，完善住宿、餐飲、交通等配套設(shè)施，讓鄉(xiāng)村花海既留住游客，也留住消費(fèi)。
未來，期待“花旅+”不止步于一季花事，更能在四季流轉(zhuǎn)中持續(xù)創(chuàng)新，以花為媒，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃內(nèi)生動(dòng)力。（白雪蕾）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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