國家市場監(jiān)督管理總局5月15日公布，為加強藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品（以下簡稱“三品一械”）廣告監(jiān)管，市場監(jiān)管總局組織對《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》進行修訂，形成《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱辦法），今日正式向社會公開征求意見。
辦法共48條，此次修訂新增13條，修改27條，主要有以下三個方面。
一是加強“三品一械”廣告監(jiān)管。嚴格廣告內(nèi)容管理，明確“三品一械”廣告中不得含有說明書以外的理論引用、觀點表述等內(nèi)容，防止欺騙、誤導消費者。完善廣告中應(yīng)當顯著標明事項有關(guān)規(guī)定，更好保障消費者知情權(quán)。加強網(wǎng)絡(luò)直播廣告監(jiān)管，根據(jù)廣告法有關(guān)規(guī)定，銜接《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》有關(guān)要求，明確“三品一械”直播廣告監(jiān)管規(guī)則，引導行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
二是便利“三品一械”企業(yè)經(jīng)營活動。根據(jù)企業(yè)經(jīng)營實際需要，在嚴格按照審查通過內(nèi)容發(fā)布廣告的原則性規(guī)定基礎(chǔ)上，允許企業(yè)在符合相應(yīng)條件前提下，對視頻、圖片長寬比、文字字體、背景顏色、產(chǎn)品價格等內(nèi)容進行適度調(diào)整。增加無需申請廣告審查的情形，明確企業(yè)依據(jù)相關(guān)法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強制性國家標準有關(guān)規(guī)定要求，在其經(jīng)營場所或者自有互聯(lián)網(wǎng)媒介的產(chǎn)品銷售頁面客觀展示產(chǎn)品名稱、外觀、價格、規(guī)格等應(yīng)當展示、標示、告知信息的，無需申請廣告審查。優(yōu)化廣告有效期制度，增強企業(yè)廣告活動穩(wěn)定性，切實減輕企業(yè)更換廣告物料等負擔。
三是優(yōu)化“三品一械”廣告審查制度。完善廣告審查工作程序，優(yōu)化廣告申請受理制度，健全廣告申請補正時限、廣告批準文號編號規(guī)則等規(guī)定。完善依法申請注銷廣告批準文號具體要求，明確二維碼、網(wǎng)絡(luò)鏈接等鏈接標識廣告審查有關(guān)規(guī)定。
據(jù)了解，意見反饋截止時間為2026年6月15日。（趙怡寧）
（責任編輯：蔡文斌）
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