2026年春節(jié)檔，六部風(fēng)格鮮明的新片將展開(kāi)角逐。相較于2025年春節(jié)檔創(chuàng)下的95.14億元影史新高，其中《哪吒之魔童鬧?！纷鳛楝F(xiàn)象級(jí)爆款貢獻(xiàn)了巨大增量，今年市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的變化，雖然缺乏具備絕對(duì)統(tǒng)治力的頭部大片，但整體類(lèi)型分布更加均衡，影片受眾定位更為清晰細(xì)分。
喜劇《飛馳人生3》模式已經(jīng)成熟，前作《飛馳人生2》在2024年春節(jié)檔曾收獲超33.61億票房。張藝謀攜國(guó)安題材《驚蟄無(wú)聲》入場(chǎng)，其頂配陣容與稀缺題材頗受關(guān)注。國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP《熊出沒(méi)》系列此前已創(chuàng)下累計(jì)超87億元的驚人紀(jì)錄，新作《熊出沒(méi)·年年有熊》在無(wú)同量級(jí)對(duì)手的檔期內(nèi)地位穩(wěn)固。此外，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》主打川味合家歡，《鏢人：風(fēng)起大漠》以硬核武俠吸引大量觀眾，《星河入夢(mèng)》則用奇幻視覺(jué)瞄準(zhǔn)網(wǎng)生代。這種“多點(diǎn)開(kāi)花”的理性布局，預(yù)示著票房將更依賴(lài)口碑驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)線發(fā)酵，而非單片引爆。
劇情定位劃分觀眾賽道
今年各片的劇情核心，直接劃定了其爭(zhēng)奪的受眾賽道?！讹w馳人生3》在延續(xù)前作賽車(chē)喜劇的熱血基調(diào)上，故事或?qū)⑦M(jìn)一步拓展至國(guó)際賽場(chǎng)，其敘事重點(diǎn)從個(gè)人輝煌轉(zhuǎn)向更為普世的團(tuán)隊(duì)信任與共同成長(zhǎng)的主題。
《驚蟄無(wú)聲》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)國(guó)家安全這一隱秘戰(zhàn)線，預(yù)計(jì)通過(guò)強(qiáng)情節(jié)的懸疑敘事，深入探討忠誠(chéng)、信仰與犧牲的宏大主題，并將這些厚重主題成功轉(zhuǎn)化為觀眾可感、可共鳴的人物命運(yùn)與情感沖擊。
《鏢人：風(fēng)起大漠》堅(jiān)定地選擇了風(fēng)格化的藝術(shù)道路。影片以“公路武俠”為敘事框架，在蒼茫大漠中展開(kāi)一段關(guān)乎護(hù)送、生存與道義的冒險(xiǎn)。其美學(xué)著力于營(yíng)造寫(xiě)實(shí)粗糲的環(huán)境質(zhì)感和高強(qiáng)度、高密度的實(shí)戰(zhàn)動(dòng)作場(chǎng)面，形成了極具辨識(shí)度的硬派武俠氣質(zhì)。
這種集中服務(wù)于動(dòng)作審美與江湖情懷的敘事，與春節(jié)檔主流的溫馨合家歡基調(diào)形成了鮮明區(qū)隔，有望對(duì)特定觀眾群體，比如成熟男性觀眾、武俠迷及原作粉絲形成精準(zhǔn)吸引，拓寬了檔期的內(nèi)容邊界。其市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵，在于能否以其極高的類(lèi)型完成度，贏得核心受眾的全力支持，并吸引更廣泛的觀眾入場(chǎng)體驗(yàn)這種獨(dú)特的銀幕魅力。
影片創(chuàng)作趨向創(chuàng)新融合
從創(chuàng)作層面觀察，今年影片普遍致力于“世界觀的拓展”與類(lèi)型元素的創(chuàng)新融合?！缎呛尤雺?mèng)》以前沿的“虛擬夢(mèng)境系統(tǒng)”為核心設(shè)定，旨在打造一個(gè)視覺(jué)風(fēng)格絢爛多變、充滿(mǎn)想象力的奇幻世界，融合科幻、動(dòng)作與懸疑元素，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)新鮮視效體驗(yàn)的追求。
動(dòng)畫(huà)與合家歡影片也在積極突破場(chǎng)景限制?！缎艹鰶](méi)·年年有熊》讓主角團(tuán)獲得“玄幻神力”，融入東方奇幻世界觀；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則將舞臺(tái)移至原始部落，在功夫喜劇中嵌入地域文化符號(hào)。兩者都在傳統(tǒng)合家歡底色上，大幅增強(qiáng)了冒險(xiǎn)敘事與視覺(jué)奇觀的比重。
《飛馳人生3》也在競(jìng)技視覺(jué)與敘事維度上進(jìn)行升級(jí)探索。這種普遍的“類(lèi)型加碼”趨勢(shì)，顯示出創(chuàng)作者在迎合檔期娛樂(lè)需求的同時(shí)，正積極尋求內(nèi)容本身的迭代與新鮮感。
觀眾口碑定局最終贏家
在長(zhǎng)達(dá)九天的檔期內(nèi)，票房博弈將是一場(chǎng)關(guān)于“情感精準(zhǔn)觸達(dá)”與“口碑續(xù)航能力”的考驗(yàn)。各片的情感引擎截然不同：《飛馳人生3》依賴(lài)小人物逆襲的熱血與友情的笑淚交織；《驚蟄無(wú)聲》試圖激發(fā)對(duì)無(wú)名英雄的敬意與懸疑解謎的沉浸感；《熊出沒(méi)》系列永恒的法寶是親子間的陪伴與成長(zhǎng)；而《鏢人》則訴諸于江湖義氣與男性浪漫。
這種情感分眾化，意味著開(kāi)局票房可能由預(yù)售、排片和類(lèi)型等因素決定，但后續(xù)走勢(shì)將高度依賴(lài)于影片是否真正兌現(xiàn)其情感承諾。尤其在去年《哪吒之魔童鬧?！窇{借超強(qiáng)口碑實(shí)現(xiàn)票房長(zhǎng)虹的示范效應(yīng)下，今年風(fēng)格迥異的影片，其票房生命力最終都將在上映后交付觀眾與口碑來(lái)裁決。
2026年春節(jié)檔，正經(jīng)歷從“爆款驅(qū)動(dòng)”向“多元共存”的深度調(diào)整。它考驗(yàn)的不僅是單片的質(zhì)量，更是中國(guó)電影市場(chǎng)容納多樣性與實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性健康的能力。從去年依賴(lài)單一現(xiàn)象級(jí)大片拉動(dòng)大盤(pán)，到今年喜劇、懸疑、武俠、奇幻、動(dòng)畫(huà)等多類(lèi)型同臺(tái)競(jìng)技，觀眾擁有了更豐富的選擇權(quán)，而市場(chǎng)也將給出關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)新、情感共鳴與理性投資的最新答案。這場(chǎng)角逐的最終贏家，或許屬于那些能用扎實(shí)創(chuàng)作精準(zhǔn)找到并深深打動(dòng)自己核心觀眾的作品。文/記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/李洋
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